publicidad online

Publicitat online. Decideix qui, com i quan et veuran

Posted on Posted in Blog

La publicitat és un dels canals que utilitzen les empreses per transmetre missatges als seus clients. Tradicionalment està considerat com un mitjà massiu on totes les persones estan exposades a veure el mateix anunci. El món de la publicitat online podem entregar versions diferents d'un mateix anunci i segmentar-lo per decidir a qui volem arribar. 

És una visibilitat comprada. Necessitem un intermediari (canal tv, blogger, xarxa social..etc), alguna plataforma que tingui visites i que farà que el meu missatge arribi a la seva audiència.

Quan tenim accés al perfil de la gent a la que podem arribar perquè tenim les seves dades, deixa de ser publicitat per convertir-se en màrqueting directe, email marketing, etc. 

A la publicitat sempre hi ha d'haver un tercer que ens dóna accés al nostre públic objectiu.

Abans de començar, hem de definir molt bé a quin públic objectiu ens volem dirigir. Els consumidors recompensen a les marques que són rellevants per a ells amb les seves compres, la seva lleieltat i la defensa de  la seva marca. Les marques saben segmentar bé y organitzar les dades dels seus clients, atrauran al públic més ràpidament millorant l'impacte de la seva publicitat. 

Dins del món de la publicitat online, és important saber que el 90% de les interaccions amb els mitjans de comunicació són multipantalla (sobretot mòbil i tablet). Això fa que ens poguem adaptar a qualsevol pantalla i dispositiu. 

L'ESTRATÈGIA DE MÀRQUETING DIGITAL

ACTUACIÓ: És una etapa de persuasió. Volem que el visitant de la nostre web fagi un pas més. Això implica la generació de leads, la cerca de més informació, la descàrrega d’algun prospecte, la lectura d’un post del nostre blog...etc.

En aquesta etapa demanarem que ens mencionen a les xarxes socials, que es donin d’alta a la nostre newsletter o que ens segueixin i comparteixin alguns dels nostres posts. El contingut és essencial perquè el client no marxi de la nostre web de seguida, és a dir, volem que el “rebot” sigui baix.

 

relacions

CONVERSIÓ: Una vegada el client ha investigat i ha navegat per la nostre web, procedirà a la conversió mitjançant una trucada telèfonica, un email, una venta (si tinc e-commerce).

ENGAGEMENT: Conseguirem la fidelització i la recomanació, iniciant una relació a llarg plaç intentant que es repeteixin les compres. En aquest moment la interacció amb el client serà clau.

PLANIFICACIÓ CAMPANYA DE PUBLICITAT:

A la publicitat online, com a la tradicional és important què volem explicar a la gent? Sé que explicant això o allò milloro les possibilitats que la gent em conegui i em compri.

Com ho diem? S’ha de ser creatius perquè ens volem diferenciar de la competència i volem ser atractius, que l’anunci expliqui alguna història.

On ho direm? En funció de la plataforma obtindré uns resultats o uns altres. La planificació de col·locar el banner/anunci en diferents webs, al buscador de Google  (Adwords), a les xarxes socials (FacebookAds, LinkedinAd ...etc). Allà on sabem que estarà el nostre públic objectiu.

AIDA: Al dissenyar una estratègia publicitària, hem de passar per aquestes quatre fases. Sense Atenció no podem generar Interès. Sense interès no hi haurà Desig i sense desig no hi haurà Acció.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *